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老年群体的消费心理及环保购物袋的定位

发布时间:2018-11-02 15:57
中年群体的消费心理及加厚塑料袋的定位中年群体年龄一般在35-55岁之间,这个年龄阶段的消费者心理上己经成熟,有很强的自我意识和自我控制能力,理智胜于感情,冲动购买甚少。他们在消费行为上比较理性,从购买欲望的形成到购买行为的实施都要经过分析、比较和判断。中年人是家庭经济的主要负担者,有较强的家庭观念,因此养成了量入为出的消费原则,很少盲目购买,计划性强,讲求实用,注重品质。同时他们购物有主见,不易受外界影响,笃信自己的经验和智慧。中年人不像青年人那样完全根据自己的爱好进行购买,不再盲目追随时尚潮流,需求逐渐稳定,喜欢稳重、舒适的物品。针对中年人的消费行为特点,环保购物袋的设计应体现出简洁、舒适、大力一、稳重的感觉,在图案与色彩的运用上应以单纯、简单、雅致为整体基调。由于中年人是商场购物的主要消费群体,从经济的角度讲,环保购物袋的容量较好大些,承重能力也要强些,能够放置很多物品。
年龄一般在55岁以上的消费者称为老年群体,这类群体的消费习惯很稳定,选购商品追求物美价廉,注重健康和舒适,购买欲差,消费观念保守。老年人对环保超市购物袋的设计不像年轻人那么挑剔与讲究,他们更重视环保购物袋的功效和实用、安全等价值。随着我国人口老龄化的速度越来越快,规模庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年人市场奠定了基础。老年人勤俭节约的生活习惯,使他们形成了有计划的购物观念,在购物之前都会做好充足的准备,自备购物袋是他们购物行为的一种常见力一式。因此,环保购物袋在老年人市场中也占有一定份额,是不容忽视的一类群体。
老年人群体家庭负担轻,有比较可观的退休收入,消费实力相对比较强。在超市购物的环境居多,适合家庭型的购物力一式。环保购物袋的设计应从老年人的审美特点出发,颜色稳重、图案素雅、袋型大小适中。
由于老年人勤俭持家,环保购物袋更换的频率低,应使用结实耐用的材质以便长期使用。
以上是从年龄层划分出的几个不同群体,那么在每个年龄层的群体里男性和女性对于环保购物袋的审美需求还会有所不同的表现。男性消费群体的决策过程是直线性的,注重环保购物袋的基本功能,实际效用;女性消费群体的决策过程则是反复不停地旋转,注重细节,特别是其中表现的情感因素于分重视,这里产生情感的原因是多方面的,如环保购物袋图案设计所产生的寓意、款式色彩所产生的联想、购物袋形状带来的美感、购物袋的材质与服装搭配所形成的温馨感觉等,都可以使女性消费者产生购买动机。
在低碳经济下,环保背心袋为现代人的生活带来了极大方便,设计出多种规格、不同消费人群使用的环保购物袋是一种符合现代人生活力一式、生活节奏和价值观念的人性化表现。环保购物袋的使用标志着人们环保低碳意识的提高,买东西自带购物袋,用实际行动践行节能减排,体现了人们共建未来美好家园的一种责任。我们期望着生产商家们能把环保购物袋设计得更加人性化,为创建低碳家园真正发挥出环保购物袋的作用。
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